Свежие наблюдения за последние две недели по работе “умной” ленты ВК.
- Формат лонгридов (длинных статей) стал резко снижаться в охватах. Не работает даже яркий, броский заголовок. Предполагается, что у лонгридов отменили приоритет в ранжировании. Получается, что с приоритетом в ленте новостей осталось только видео.
- Повысился вес комментариев. Чем больше комментариев на постах, тем выше охват. Либо, есть предположение, что усилился фактор “задержки” на посте. То есть, чем больше осмысленных комментариев, тем дольше люди задерживаются на посте, читая их, и идет рост охвата.
- Как и раньше “рулит” уникальный пост с уникальными фотографиями, который попадает на живую и вовлеченную аудиторию. В том смысле, что чем чище сообщество (или личная страница), тем лучше вовлекаются люди в контент, больше ставят лайки, чаще переходят из ленты, задерживаются на постах и тем лучше и чаще такой контент показывают. Так что шах и мат любым накруткам.
Также расскажем первые результаты экспериментов чистки сообществ от незаинтересованной аудитории.
Смысл чистки весьма прост. Наибольший охват набирают те посты, на которые пользователи активно реагируют. Если у вас страница накручен, или, например, на вас подписались в надежде на ответную подписку – реакций на контент вы не соберете. Со временем любой аккаунт обрастает такими пользователями.
Что сейчас происходит. Ставим эксперименты на небольшом сообществе, численностью 8 тысяч человек. Обычно сервисы чистят тех, кто не реагировал на контент. С нашей точки зрения – это неправильно, потому что у любого аккаунта есть читатели, которые не осталяют лайков и комментариев. И так случайно можно зачистить хорошую аудиторию, которая не ставит лайки и комменты, но может просматривать новости страницы.
Поэтому для начала с помощью сервиса “Чистка для твоей группы вк” мы убрали всех ботов, собачек, заблокированных пользователей и тех, кто не появлялся во ВКонтакте более трех месяцев. В результате у нас осталось чуть более семи тысяч человек.
Какие промежуточные результаты?
Посты с уникальным контентом и картинкой, написанные живо и в тему ЦА, начали набирать на 20% больше просмотров и лайков. Но! Интересно не это. Дело в том, что в основном этот охват ВИРАЛЬНЫЙ. То есть после чистки посты стали набирать больше охвата в рекомендациях, а не в ленте у подписчиков. Там охват по прежнему остался прежним. Возможно, подписчики видят ваш в контент в рекомендациях и это засчитывается как виральный охват. Но не факт. И вот насколько релевантная аудиториях читает контент в ленте рекоментаций – интересно. Но группа стала расти быстрее – это факт.
Такие вот дела. Эксперимент продолжается. Кому интересно – пишите нам в сообщения в виджете или в группе вк – с удовольствием, поможем, скинем подробности и подскажем, что сделать с Вашей страницей.
